كلمة SEO باللغة الإنجليزية (Search Engine Optimization) أي “تحسين محركات البحث” فهذا يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بعملك في Google و Bing ومحركات البحث الأخرى.
كيف يعمل SEO؟
تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برامج الروبوت للزحف إلى الصفحات على الويب، والإنتقال من موقع إلى آخر، وجمع المعلومات حول تلك الصفحات ووضعها في فهرس، فكر في الفهرس كمكتبة عملاقة حيث يمكن لأمين المكتبة أن يسحب كتابًا (أو صفحة ويب) لمساعدتك في العثور على ما تبحث عنه بالضبط في ذلك الوقت.
تحلل الخوارزميات الصفحات في الفهرس
مع مراعاة مئات عوامل الترتيب أو الإشارات، لتحديد ترتيب الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث لإستعلام معين، قرأ أمين المكتبة كل كتاب في المكتبة ويمكنه أن يخبرك بالضبط أي واحد لديه إجابات لأسئلتك.
تجربة المستخدم
يمكن اعتبار عوامل نجاح تحسين محركات البحث في تجربة المستخدم، إنها الطريقة التي تقدر بها روبوتات البحث تمامًا مدى جودة موقع الويب أو صفحة الويب التي يمكن أن تعطي للباحث ما يبحث عنه.
على عكس إعلانات البحث المدفوع، لا يمكنك الدفع لمحركات البحث للحصول على تصنيفات بحث عضوية أعلى، مما يعني أنه يتعين على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) العمل.
جودة المحتوى
تتجلى عوامل تحسين محركات البحث (SEO) العوامل في ست فئات وأوزان رئيسية لكل منها بناءً على أهميتها الإجمالية بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث، وعلى رأسها جودة المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية من العوامل الرئيسية لتحسين الترتيب، وتعد إمكانية الزحف والسرعة من العوامل المهمة في هندسة الموقع.
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتسويق؟
يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي لأن الأشخاص يجرون تريليونات من عمليات البحث كل عام، غالبًا بقصد تجاري للعثور على معلومات حول المنتجات والخدمات، حيث يكون البحث هو المصدر الأساسي للحركة الرقمية للعلامات التجارية ويكمل قنوات التسويق الأخرى، يمكن أن يكون لزيادة الظهور والترتيب في نتائج البحث أعلى من منافسيك تأثير مادي على أرباحك النهائية.
فقد تطورت نتائج البحث خلال السنوات القليلة الماضية لمنح المستخدمين المزيد من الإجابات والمعلومات المباشرة التي من المرجح أن تبقي المستخدمين على صفحة النتائج بدلاً من توجيههم إلى مواقع الويب الأخرى.
لاحظ أيضًا أن ميزات مثل النتائج المنسقة ولوحات المعرفة في SEO، يمكن أن تزيد من الرؤية وتوفر للمستخدمين مزيدًا من المعلومات حول شركتك مباشرةً في النتائج.
بإختصار، تحسين SEO هو أساس نظام تسويق شامل، عندما تفهم ما يريده مستخدمو موقع الويب الخاص بك، يمكنك بعد ذلك تطبيق هذه المعرفة عبر حملاتك (المدفوعة والعضوية)، عبر خصائص الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، والمزيد.
من أهم عوامل تحسين SEO حتى تتمكن من تطوير استراتيجية قوية لجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك.
- ضع في الاعتبار، إنشاء محتوى عالي الجودة ستحبه محركات البحث والجماهير المستهدفة.
- نلقي نظرة على جوانب موقعك التي تجعل من السهل على محركات البحث الوصول إلى تجربة المستخدم والتأثير عليها.
- تساعد علامات HTML والبيانات المنسقة في تنظيم المعلومات على موقعك وتساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.
- تفاعل المستخدمين مع موقعك، بالإضافة إلى سمعته وسلطته، يساعد محركات البحث على تحديد ما إذا كان يستحق العرض للمستخدمين.
- بناء الروابط الداخلية والخارجية وترتيبها أمر مهم تخبر محركات البحث عن المحتوى الخاص بك.
- تخصيص وتصنيفات محرك البحث، هي العناصر الخاصة بالمستخدم، مثل الموقع والهدف، والتي يمكن أن تؤثر على النتائج التي يراها المستخدمون.
- احذر “اختصارات” تحسين SEO، من المحتمل أن يؤدي ضبطك باستخدام هذه الأساليب إلى عقوبة إجراء يدوي أو حتى إزالة موقعك من فهرس البحث.
- يمثل البحث الصوتي والمحلي والصورة والفيديو طرقًا جديدة للمستخدمين للعثور على ما يبحثون عنه، بينما يوفر كل منها فرصًا دقيقة للعلامات التجارية، إلا أنها لا تزال تعتمد على المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث.
خلاصة
كلما كانت صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى عملك.
